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从剑南春看中国白酒彰显国际自信
在国际市场上,中国白酒的口味、历史、文化等各方面都难以一下子被国外消费者认可,同时,国际上的各种酒类饮料又大规模进驻中国市场,这就更使得中国白酒的海外拓展之路“举步维艰”。于是文化先行,民心相通。中国白酒要在海外站稳脚跟,彰显国际自信的文化互通不可或缺。
剑南春积极响应国家关于民族产业海外拓展号召,通过文化、体育、商务等多个维度的民间外交手段,把剑南春品牌植入到国际高端精英人群的生活中,这也给其他的民族品牌树立了“出海”的标杆。业内专家评论:“抓住海外发展建设机遇,剑南春率先布局,让中国白酒 ”。而这一敏锐决策,也来自剑南春长期以来的国际化布局与品牌发展战略。剑南春全球化营销战略一做就是 15 年,自 2003 年开始以品质为主打、文化内涵为抓手,不断深化全球营销战略。剑南春也正以大国之酿,抢占白酒世界话语权。
品牌强则国强,所谓国际品牌很大程度上来自品牌的全球化布局和影响力,唯有世界的酿造品牌才称得上是国际品牌。让中国酒不仅被世界认识,更要获得世界的认可。在以剑南春领衔,集体出海的白酒企业们一定不负历史使命。
剑南春在国际大赛上摘取桂冠,这次事件对于中国白酒也具有重要的标杆意义。随着中国影响力的进一步加强, 白酒国际化步伐加快。近年来中国酒企频频亮相世界舞台,中国白酒逐渐纳入世界评价体系。如 2017 年12 月“中国艺术璀璨之约”在纽约联合国总部举行,剑南春作为战略合作伙伴出席,献上了代表中国味道的白酒,用传统文化传播中国声音,成为了走进联合国的中国企业。2018 年元旦期间,茅台、剑南春同步登陆纽约时报广场,向全球华人送上新春祝福,引发全球抢购热潮。
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