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古井酒厂家经销、古井酒上海滩3年批发价、批发古井酒02
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从2017年到2019年,古井贡酒的销售费用分别为21.70亿、26.83亿、31.85亿元,逐年增加。综合来看,古井贡酒这三年的销售费用率为30.83%,在19家白酒上市公 中高居榜首。
以2019年为例,我们来看看它的销售费用都去哪儿了。其中,综合促销费为9.70亿元,占了销售费用的30.46%;广告费为8.76亿元,占27.50%;职工薪酬为5.39亿元,占16.92%;劳务费为5.17亿元,占16.23%;差旅费为1.33亿元,还有运输费用等其他销售费用。
通常情况下,综合促销费主要用在渠道返利和品鉴送酒方面,而广告费一般用在广告宣传、塑造品牌方面。古井贡酒这两项费用的比重达58%,说明其品牌力较弱,所处的市场和正在开发的市场,竞争很激烈。
高企的销售费用,也使得古井贡酒在销售毛利率较高的情况下,销售净利率处于行业较低水平。
2019年,古井贡酒的销售净利率为20.71%,要是放到其他行业,这也不算低,但是在白酒行业,只能算作中下水平——排在第十名。贵州茅台的净利率为51.47%,五粮液为36.37%,洋河为31.94%,泸州老窖为29.35%……
对于销售费用较高的问题,古井贡酒在业绩说明会上回应称,只有对市场的持续投入才能带来规模的持续增长和品牌影响力的提升,在此基础上,公司将持续提高费用投放的精准性和有效性。
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